Закат "высокой моды"Глобализация поразила лозу
haute coutureВ одном из недавних интервью дизайнер Риккардо Тиши признался,
что пока есть всего 29 желающих купить что-нибудь из последней кутюрной коллекции
Givenchy. По оценкам специалистов, во всем мире не наберется и трех сотен людей,
которые покупают вещи haute couture. Здесь дело не в цене, а в том, что Высокая
мода вышла из моды. Глобализация поразила лозу haute couture: производство
в странах третьего мира, громадные тиражи, информация, утекающая с самых закрытых
показов по беспроводным каналам - все это не способствует созданию волшебной ауры
дорогих глупостей для тесного круга избранных. Позиции игроков из лиги pret-a-porter
de luxe не назовешь выигрышными. Юные модницы не стремятся копить деньги на сумочки
и кошельки с гламурным лейблом, они предпочитают тоннами скупать дешевые имитации
или продукцию малоизвестных лейблов. Миллионерши уже не тратятся на дорогие аксессуары
столь охотно: вокруг так мало знатоков, способных отличить роскошную шагрень от
дерматина. Модные тенденции теперь сметают друг друга со скоростью крепкого штормового
ветра, грозящего перерасти в ураганный. Классические модели из славного прошлого
Домов моды все еще пользуются устойчивым спросом, однако новинки не всегда выдерживают
конкуренцию с дешевой продукцией компаний-монстров, работающих в пиратском стиле
fast fashion. Быстрая мода, как и быстрая еда, дает возможность насытиться последними
тенденциями без ущерба для кошелька. Святая святых - красная ковровая дорожка
премии "Оскар" больше не требует роскошных туалетов и туфель стоимостью
их эквивалента из золота. Стилист и костюмер знаменитых "Секса в большом
городе" и "Дьявол носит Prada" Патрисия Филд надевает на церемонию
вручения наград туфли ценой $45 (собственный дизайн для американской марки дешевой
обуви Payless). Конечно, этот прецедент еще не стал закономерностью, но и скандала
на мировом уровне не вызвал, отмечает "Газета.ру". Идя навстречу потребителю,
люксовые дома моды друг за другом обзаводятся недорогими линиями, порой сокращая
заветные имена на лейбле до односложных: McQ от Александра Маккуина, просто К
от Карла Лагерфельда. Цены также заметно сокращены: 60 фунтов за трикотажную футболку
и 400 с лишним за натуральный кашемир с лейблом infant terrible британской моды,
120-220 евро за джинсы от дизайнера-легенды, который ассистировал самому Пьеру
Бальмену. Комментируя свою коллекцию для шведской сети H&M, Лагерфельд
заявил: "Я верю в недорогую одежду и ненавижу слово "дешевый".
"Я никогда его не произношу. Люди могут быть дешевками, а одежда только дорогой
и недорогой, в любом случае, дизайн должен быть превосходным. К примеру, дорогие
машины и недорогая мебель из Ikea одинаково прекрасно оформлены". Однако
создание новой линии с привлекательными ценами сопряжено с непривлекательными
затратами на маркетинговые исследования, производство, логистику, рекламную кампанию,
и только потом количество родит "качественную" прибыль. Есть и другой
путь - вступить в неравный брак по точному расчету с уже существующими крупными
ритейлерами одежды и аксессуаров. По-настоящему демократичной моде место в супермаркете
- универсальном магазине одежды. Сотрудничество "народных" марок с люксовыми
лейблами началось еще в прошлом веке. В успех совместных предприятий верили
не все. Космополит, дитя Нью- Йорка, Исаак Мизрахи мечтал завоевать весь мир,
ни больше и не меньше, однако в 90-х он с негодованием отмел предложение продавать
свои коллекции в универмагах, в упрощенном и удешевленном варианте. Теперь одежду
от Мизрахи может себе позволить и представительница бомонда, и простая девчонка
из Миннеаполиса. Платья (от $24), джемперы (от $14), брючки (от $15) Isaac Mizrahi
продают в универмагах Target, в каждом штате Америки. В ассортименте британского
Debenhams целая обойма модельеров, как малоизвестных за рубежом, так и снискавших
мировую славу английскому дизайну. Впрочем, в массовых моделях от экстравагантности
и бунтарского духа Лондона остается немногое. Все вещи практичны и политкорректны.
Ассортимент для Debenhams порой гораздо шире того, что модельеры предлагают в
рамках именного лейбла. Так, например, в Debenhams представлена мужская линия
Idol Джулиена Макдональда, творившего ранее только для прекрасного пола. В рубашках
с яркими принтами, майках в стиле 70-х, коротких кожаных "бомберах"
заявленные задор Мика Джаггера и эпатаж Дэвида Боуи усмирены функциональностью
и тактом. То же можно сказать о ценах: 28 фунтов стерлингов за майку и от 180
- за кожаные вещи. Еще один крупный британский лейбл New Look сделал ставку на
люксовый дизайн Giles Deacon и подстраховал ее рекламной кампанией с участием
Дрю Бэрримор. Теперь актриса рекламирует платья и туники из коллекции Gold. Сомневаться
в том, что всю коллекцию расхватают, как горячие пирожки, не приходится: туфли
стоят всего 30 фунтов стерлингов, бижутерия от 4 до 15, платья от 30 фунтов. Французский
гипермаркет Carrefour вдруг вспомнил, что американец Макс Азрия когда-то был французом
(правда, тунисского происхождения) и предложил дизайнеру взаимовыгодное сотрудничество.
Двадцать с лишним лет назад карьера Макса Азрии началась с продаж американских
джинсов, которые он переделывал и подавал "под французским" соусом самим
американцам. Теперь, в альянсе с сетью гипермаркетов он будет поставлять французам
настоящий "штатовский" дизайн. И аббревиатура BCBG - "bon chic,
bon genre" - вновь обретет забытый смысл. Едва ли первые клиенты Кристиана
Лакруа предполагали, что увидят имя своего кумира на страницах каталога. Но времена
меняются, уже с июня этого года оно будет красоваться в миллионах экземпляров
La Redoute, а столько же читателей смогут заказать доставку одежды, предметов
мебели и интерьера, постельное белье, аксессуары с ярлычком "Christian Lacroix
для La Redoute". Рискнем предположить, что мэтр занял место приглашенного
дизайнера с гордостью, ведь до него для La Redoute работали Пако Рабанн, Карл
Лагерфельд, Жан Поль Готье, Эмануэль Унгаро и другие именитые дизайнеры. Шведский
H&M тиражировал таланты Карла Лагерфельда и Стеллы Маккартни, очередной контракт
был подписан со скандальными голландцами Viktor&Rolf. Вдохновленная
успешной работой с Роланом Муре компания Gap затянула в свои бездонно-массовое
производство целую компанию молодых дизайнеров, лауреатов премии CFDA. Перед будущими
легендами моды Ду-Ри Чанг, Кейт и Лорой Маллеви и Тэкуном Пэничгалом была поставлена
задача: усовершенствовать белую рубашку. Теперь в ассортименте одного из крупнейших
американских ритейлеров есть актуальные белые одежды от Doo-Ri, Rodarte и Thakoon.
Adidas уже несколько лет сотрудничает с Йоджи Ямомото, Puma назначила креативным
директором Нейла Баррета, работавшего ранее с Gucci и Prada, в списке приглашенных
дизайнеров сегодня числятся Александр Маккуин, Ясухиро Михаро, Филипп Старк и
Кристи Тарлингтон. Маккуин, к слову, претендует на звание самого востребованного
коммерческого дизайнера... |
культура
